はい、イーロン・マスクは自分のすべてのツイートを最初に表示するための特別なシステムを作成しました

この物語は、関係する出来事に詳しい人々へのインタビューに基づいており、米国政府が入手した文書によって裏付けられています。プラットフォーマー。

月曜日の午前2時36分、ジェームズ・マスク氏はTwitterエンジニアに緊急メッセージを送信した。

「私たちはプラットフォーム全体のエンゲージメントに関する問題をデバッグ中です」とTwitter CEOのいとこであるマスク氏は、Slackに「@here」というタグを付けて、オンラインの誰にでも見てもらえるように書いた。「ダッシュボードを作成したりソフトウェアを作成したりできる人は、この問題の解決を手伝ってくれませんか。これは緊急性が高いです。ご協力いただける場合は、この投稿に高評価をお願いします。」

目を曇らしたエンジニアたちがラップトップにログオンし始めたとき、緊急事態の性質が明らかになった。スーパーボウルに関するイーロン・マスク氏のツイートは、ジョー・バイデン大統領よりも注目度が低かった。

妻を応援してフィラデルフィア・イーグルスを応援すると述べたバイデン氏のツイートは、約2900万回のインプレッションを記録した。マスク氏もイーグルスへの支持をツイートしたが、910万件を少し上回るインプレッションを生み出したが、明らかにイライラしてツイートを削除した。

イーグルス対カンザスシティ・チーフス、マスク対米国大統領の敗戦を受けて、ツイッター社のCEOは日曜日の夜、プライベートジェットでベイエリアに戻り、チームに回答を求めた。

Twitter ユーザーがアプリを開いてマスク氏の投稿がランク付けされたタイムラインを圧倒していることに気付いたとき、その会議の結果は 1 日以内に世界中に響き渡ることになりました。これは偶然ではありませんでした、プラットフォーマー確認できること：マスクが残りのエンジニアを解雇すると脅した後、マスクが、そしてマスクだけが、これまで前例のないユーザーベース全体へのツイートの宣伝から利益を得られるように設計されたシステムを構築した。

ここ数週間、マスク氏は自分の投稿がどれだけの反響を得ているかに夢中になっている。先週、プラットフォーマーマスク氏への関心が全体的に低下していることが一因で、ツイートの閲覧数が減少しているとエンジニアから告げられた後、同社に残っている主任エンジニア2人のうちの1人を解雇したというニュースを発表した。

同氏の代理人らは今週末、残りの技術チームに対し、エンゲージメントの問題が「解決」されなければ全員が同様に職を失うだろうと語った。

日曜日の夜遅く、マスク氏はチームに直接演説した。このプロジェクトに取り組むために約 80 人が動員され、このプロジェクトはすぐに社内で最優先事項となりました。従業員らはマスク氏のツイートが思ったほど多くの人に届かなかった理由についてさまざまな仮説を徹夜で調査し、考えられる解決策を試した。

エンジニアらによると、可能性の1つは、マスク氏がここ数カ月で非常に多くの人にブロックされたりミュートされたりしたため、マスク氏のリーチが減った可能性があるということだという。今週末の出来事が起きる前でさえ、マスク氏は440億ドルでの同社買収の準備段階とその後の両方において、ツイッターの主人公としての長い任期を務めたため、膨大な数の人々がマスク氏をフィードから除外することになった。

しかし、CEOのツイートが機能しない正当な技術的な理由もありました。 Twitter のシステムはこれまで、投稿のパフォーマンスが高いユーザーのツイートを、「For You」タブのフォロワーと非フォロワーの両方に宣伝してきました。一部の内部推定によると、マスク氏のツイートはそのモデルに適合するはずだったが、一部のエンジニアがそうすべきだと考えていた時間の約半分しか表示されなかった。

月曜日の午後までに、「問題」は「解決」されました。 Twitter は、マスク氏のすべてのツイートに自動的に「ゴーサイン」を出すコードを導入しました。これは、マスク氏のツイートが、人々に可能な限り最高のコンテンツを表示するように設計された Twitter のフィルターをバイパスすることを意味します。このアルゴリズムは、マスク氏のツイートを人為的に 1,000 倍に引き上げました。これは一定のスコアであり、フィード内でマスク氏のツイートが他の誰のツイートよりも上位にランクされることが保証されました。

内部的にはこれを「パワーユーザー乗数」と呼んでいますが、これはイーロン・マスクにのみ適用されると言われています。また、このコードにより、マスク氏のアカウントは Twitter のヒューリスティックをバイパスすることができ、さもなければ単一のアカウントが現在「For You」として知られるコアランク付きフィードに大量に流入することを防ぐことができる。